Осенняя кампания марки "Баден": обувь против чайников

20-секундный ролик вышел в эфир «Первого канала», наружная реклама (щиты 3Х6 и 4Х12, брандмауэры и сити-форматы) размещена в Москве, Самаре, Челябинске, Екатеринбурге, Новосибирске, Кемерово, Хабаровске. Кампания поддержана новыми POS-материалами в магазинах, торгующих обувью «Баден». Все рекламные материалы выполнены Рекламной группой «Мелехов и Филюрин». Стили-стика и образы материалов для осенней кампании — это «продолжение» весенней истории с сохранением позиционирования. После весенней кампании, которую заказчик оценил как успешную, исследовательской компанией PreView был проведен опрос представи-тельниц целевой аудитории (женщины 45+, с уровнем доходов до 200 долларов на члена семьи). Подавляющее большинство участниц опроса позитивно восприняли и оценили как героиню ролика, так и выраженное в слогане позиционирование (Обувь для тех, кто лю-бит комфорт). Исследование еще раз подтвердило, что удобство является важной и значи-мой для данной категории потребителей характеристикой обуви.